Omdia最新研究显示，2026年第三季度中国大陆手机出货5930万台，同比降12%，创2013年来新低；存储成本高企压制需求，华为、苹果(AAPL.US)份额合计41%领跑，其他厂商承压，全年预计降约7%。

Omdia 最新研究显示，2026年第三季度，中国大陆智能手机市场出货量约为5930万台，同比下降12%，跌幅较第二季度的2%明显扩大， 这也是自2013年以来，中国大陆智能手机市场最低的第三季度出货水平。在存储器成本居高不下、消费者换机趋于谨慎的背景下，厂商间表现进一步分化。华为出货1,240万台，同比增长18%，以21%的份额稳居第一；苹果出货1,160万台，同比增长15%，以20%的份额排名第二。两家厂商合计市场份额达到41%，较去年同期提高约10个百分点。vivo出货900万台，以微弱优势位列第三；OPPO（含一加、realme）出货900万台排名第四，两者份额均约为15%；小米(01810)出货800万台，位列第五。

2026 年第三季度，存储成本维持高位继续给全行业带来成本压力，终端定价进一步上行压制部分消费需求。华为依托全价位段产品矩阵、成熟的定价策略、鸿蒙系统生态迭代以及 “阔屏”形态新品热销，持续巩固市场领先位置。苹果保持在新品发布前旧品不涨价策略，拉动渠道提前备货，同时为四季度新机窗口期积蓄市场势能。其余安卓厂商面临成本与需求的双重压力，出货出现下滑，厂商更多依靠优化渠道库存、增强系统及AI功能、迭代中端产品线维持经营韧性。整体市场总量回落，但存量市场下高端以及如阔折叠等新需求依然有一定活力。

Omdia首席分析师侯林（Hayden Hou）表示：“存储价格在 2026 年第三季度来到阶段性高点，成本压力自上而下传导至终端产品，对各品牌出货表现形成不同程度冲击，市场分化进一步加剧。为了应对成本压力，头部品牌积极向上强化高端产品占比，例如小米今年旗舰数字系列取消数字标准版，OPPO、vivo在旗舰系列增加Pro Max机型；同时优化中低端产品配置结构，比如减少产品配色，机型仅推出少量主力内存配置等。三季度随着苹果新机上市、国内厂商新旗舰集中发布，本应是旗舰换机高峰期，但成本压力导致市场出货不及预期。如何在维持品牌利润的前提下保持品牌活力仍是所有厂商的核心命题。”

苹果在今年调整产品发布节奏，9月仅推出Pro系列产品，数字标准版等产品移至次年发布的策略正式落地。苹果发布周期的变化，不仅会改变苹果自身的全年出货曲线，也给本土厂商带来竞争窗口的变化，本土品牌需要匹配调整新品上市节奏、资源投放与产品组合策略，抓住苹果新旧产品交替的市场空档。

Omdia 资深分析师钟晓磊（Lucas Zhong）表示， “中国智能手机市场的 AI 竞争已经跨过比拼硬件算力、大模型参数的初级阶段，竞争焦点转向操作系统底层架构、Agent 智能体任务完成度以及跨应用生态协同体验。当前行业虽然方案百花齐放，但智能体落地仍面临应用权限开放、协议统一、端侧算力约束等现实阻碍，多数产品尚处在技术验证向规模化商用过渡的阶段。在存储成本高企的大环境下，厂商需要平衡研发投入、硬件成本与终端定价，只有把 AI 能力转化为可落地的高频实用场景，才能够真正撬动存量市场的换机需求。”

大盘出货承压的背景之下，国内消费端依旧展现出较强韧性，但消费者换机决策逻辑已经发生改变。根据《Omdia中国用户创新准备度研究》显示，尽管硬件配置仍是消费者换机决策的基础，28%的中国消费者会因为更强的AI功能而考虑更换手机品牌，表明单纯硬件优势已经不足以驱动用户更换品牌。

Omdia 预计，2026 年中国大陆智能手机全年出货量预计同比下降约 7%。