4月10日，群智咨询发文称，自2025年四季度开始，存储价格一路高歌猛进，持续且高涨的存储成本使得电视整机厂商成本压力陡增，电视产业对零售表现的担忧情绪更加浓厚。由此，稳定成本在电视产品开发中的优先级大幅提升，而面板分辨率规格的下沉则呼应了这一降本诉求。 55英寸FHD面板，品牌对冲存储涨价的降本产物 2025年一季度，惠科(HKC)50英寸FHD面板的量产，是中尺寸面板在分辨率规格下沉的一次重要尝试。从产品定位来看，品牌用50英寸FHD+60Hz 面板搭配1GB+8GB低内存等一系列减规配置，以低价为主要卖点定位家庭的第二台电视。从零售表现来看，2025年50英寸FHD电视的零售价格优势尽显，细分赛道实现从无到有的有效突破，进而也助力上游50英寸面板出货大幅增长。根据群智咨询数据：2025年惠科(HKC)50英寸面板出货693万片，同比大幅增长112%，其中50英寸FHD面板出货215万片；预计2026年其50英寸FHD面板出货400万片，同比大幅增长86%。 2026年一季度，成本管控成为整机厂商的当务之急，55英寸FHD的面板开发应运而生。相对于当前主流55UD面板搭载2GB+32GB存储的电视，55英寸FHD除面板价格本身与55英寸UD存在一定价差优势之外，其整机产品可搭配的存储容量亦相对较小，能一定程度上对冲整机厂商在存储单价上飙升的成本压力。参考50英寸FHD，55英寸FHD+60Hz面板如搭载1GB+8GB存储，群智咨询测算数据显示，以一季度存储平均单价为基准，1GB+8GB相较与2GB+32GB存储成本减少38%；叠加面板价格随规格同步下降，品牌厂商55英寸FHD产品的相对价格竞争力明显提升。 随着需求转向之势逐渐成形，面板厂商对于55英寸FHD面板的开发进度明显加快。京东方(BOE)、TCL华星(TCL CSOT)、群创(Innolux)三家面板厂商预计陆续在今年二到三季度实现55英寸FHD面板的量产出货。但值得商榷的是，55英寸FHD面板规模能否延续50英寸FHD的快速拓展？群智咨询认为，起量容易爆量难： 首先，分辨率下沉衍生的画质问题，还需终端消费者检验。对于FHD规格，50英寸被普遍认为是低分辨率可接受画质的尺寸边界，55英寸FHD面板的画面颗粒感恐明显增强，影响品牌推广和消费者体验。 其次，55英寸FHD和55英寸UD的面板价差，是影响品牌采购策略积极与否的重要因素。如果55英寸FHD与UD之间的价差比50英寸不同分辨率间的价差相同甚至更大，对品牌的需求引力更为明显，且能牵引部分需求从50英寸UD向55FHD转移。 再次，55英寸FHD在面板厂商经营策略中的双刃剑效应。不同于50英寸FHD在惠科(HKC)优渥的生产条件，55英寸FHD对于京东方(BOE）、TCL华星(CSOT)和群创(Innolux)而言，是产能调剂和需求填充的补充型产品。 尽管55英寸FHD能刺激大尺寸化进程加速，但其获利性明显下降是限制面板厂大规模推广的关键因素。根据#群智咨询预测数据，2026年55英寸FHD面板出货预计不足100万片，且其渗透率的持续增长亦相对缓慢。 成本普涨，规格两极化将成电视产品发展的阶段性特点 从电视产业技术发展层面来看，规格降级向大尺寸渗透与技术升级的长效之路背道而驰，但却符合当前成本普涨环境下的生存之道。 除存储价格大幅上涨外，金属、石油等基础原材料价格亦有不同程度的上涨，电视产业链的采购成本压力恐将长期处于紧绷状态，品牌厂商将陷入“保利润”和“稳规模”的两难压力之中。一方面，品牌厂商对中高端产品进行规格升级，为零售价格上涨做技术储备以确保营收和利润的稳固，但零售规模恐陷入下滑。因此，另一方面，品牌厂商被动通过减规降本对冲成本上涨，以此平稳售价承担起稳销量的重任。 综合来看，群智咨询认为，当前普遍性的成本压力驱动电视产品发展将呈现两极化特征，叠加大尺寸化仍是长周期技术主轴，分辨率下沉进一步从55英寸向65英寸渗透同步具备一定驱动力，但画质表现仍将限制低分辨率大尺寸面板规模成长。