根据 Counterpoint Research 最新的市场监测报告，尽管出货量下降，2026 年第一季度全球智能手机市场营收仍同比增长 8%，达到 1170 亿美元。市场受到物料清单（BoM）成本上升及存储短缺的双重压力，对出货量造成压力。不过，高端机型需求增加以及产品价格调整，推动平均售价（ASP）同比上涨 12%，达到 399 美元，创下第一季度历史新高。

Counterpoint Research 高级分析师 Shilpi Jain 表示：“全球智能手机市场正处于转型阶段，由以出货量驱动的增长模式逐步转向以市场价值为主的发展方向。2026 年第一季度市场受到存储供应受限和元器件成本上升影响，促使 OEM 优化产品组合，尤其是在入门级和中端市场。同时，在更强的换机周期、分期付款以及以旧换新项目支持下，高端市场需求依然稳健，支撑 ASP 的持续增长，在一定程度上对冲了出货量下降对市场营收的影响。”

苹果（AAPL.US）在 2026 年第一季度营收同比增长 22%，在前五大智能手机品牌中增速最快，同时也创下第一季度营收的历史新高。此外，苹果首次于第一季度在全球智能手机市场出货量位居第一，市占率达 21%。

Counterpoint Research 研究总监 Jeff Fieldhack 表示：“苹果的增长主要来自 iPhone 17 和 iPhone 17 Pro Max 的需求强劲，这两款机型使苹果整体 ASP 同比上涨 11%。尽管物料清单（BoM）成本上升，苹果维持相对稳定的产品定价，体现出其消化成本压力并保持不受存储短缺影响的能力，从而增强了其竞争优势。从区域市场表现来看，苹果受补贴、促销和以旧换新政策的推动，尤其是在整个亚太地区，表现尤为突出。”

三星在 2026 年第一季度的营收和出货量均位居第二。尽管其出货量与去年同期基本持平，但 ASP 同比增长 4%，带动营收同比增长 4%。这一表现得益于中端市场的逐步复苏和渠道动能改善，以及 Galaxy S26 系列发布后的市场需求。尽管旗舰机发布时间有所延迟，Ultra 版本仍成为重要增长点，预订量高于上一代产品。三星还通过取消低存储版本实施结构性提价，有效提高入门价格和整体 ASP，并通过更高配置强化其高端定位。

OPPO 和 vivo 分别位列 2026 年第一季度营收排名的第四和第五。本季度内，OPPO 的 ASP 同比增长 3%，vivo 则增长 10%。OPPO 的增长主要来自向高价值产品的持续转型以及在成本压力下更为严格的产品组合管理。vivo 方面，其 2026 年第一季度营收同比增长 5%，主要得益于其在印度市场的 V 系列与 X 系列，以及中国市场 S 系列中高端机型占比提升，反映出消费者对高价值升级的偏好正在增强。

展望未来，全球智能手机市场预计在 2026 年仍将承压，出货量可能持续下降，市场复苏预计将延后至 2027 年下半年。然而，持续的高端化趋势以及居高不下的存储价格预计将支撑 ASP 增长，在一定程度上缓冲收入下行压力。